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当下中国电影“需要一场胜利”?

  中国电影产业在经历2015年、2016年的迅猛发展之后,近年来市场增速逐渐放缓,直至今年市场趋于理性。具体来看,今年上半年多项产业指标同比均出现明显下降:半年度电影票房首次出现下滑,上座率及单座票房产出持续下滑,市场平均投资规模同比有所下降,影院新增放缓,城市下沉趋向谨慎。

  与此同时,电影市场也呈现出一些可喜变化:春节档商业片映前营销火力全开,动画电影、文艺片、青春片营销亮眼,实现了热度和观影意愿的有效转化;口碑为吸引观影人群的核心因素,营销驱动力强劲;观影人次下滑但主流观影人群集中度提升。市场变化给业界带来了一定压力,但在变化背后,中国电影人对电影市场的期待也从“成为全球最大的电影市场”变为“踏实前行,向高阶段迈进”。

  卢米埃影业首席执行官胡其鸣:总体来看,影城目前的日常电影票价是合理的。多年来,尽管商品物价上涨,但影片的平均票价总体依然呈下降趋势。在影院方看来,票务平台投入的票补力度降低,是观众感觉今年上半年票价“变贵了”的重要原因。

  淘票票总裁李捷:国产影片内容还不够好,影院服务体验不够极致,导致观众消费动力不足。一直都是供给不足,哪有需求疲软。以上半年上映的好莱坞电影《复仇者联盟4:终局之战》为例,即便零点场的票价高达1000多元,这部分影票也很快售罄。

  爱奇艺首席执行官龚宇:票房增速在减缓,而网络付费点播的用户数量在不断增加,随着网络版权内容越来越丰富,观看方式愈加便捷,网络视频点播将对影院形成巨大冲击。

  市场反响:上半年诞生了多部成本不高却收获超过3亿元票房的影片,其中既有国产影片,也有非好莱坞影片,如动画电影《白蛇:缘起》、动作电影《“大”人物》、喜剧电影《老师·好》,以及印度电影《调音师》和黎巴嫩影片《何以为家》等。这些影片的上映日期并非处于热门档期,却依然可以凭借题材、类型和内容赢得口碑和票房。

  观察:观众口碑与影片票房高度相关,观众观影选择更加成熟。电影市场已愈发强调口碑效应,优质内容成为票房的核心驱动力。随着国产影片以及各国影片质量的不断提升,好莱坞电影曾“独占鳌头”的强势影响力正在减弱。

  当前电影市场发生的变化,不断提醒从业者要及时求新求变。如何应对挑战,寻找突破点成为业界关注的焦点。

  《流浪地球》导演郭帆:中国电影的工业化目前还处在比较基础的阶段。工业化不仅是大场面、大制作、大投资,还应该是电影人从理念到实践再到人才的一种产业生态升级。希望业界可以达成共识,进行合作分享,让电影工业化生产在实践中不断得以完善,从而让电影产业工业化道路走得更好、更稳。

  博纳影业集团董事长于冬:国产电影需要继续寻求突破,包括科技的突破、美学上的突破。要借鉴现代电影技术和现代电影语境,赋予过去传统主旋律电影一种新的样式。如何让体现主流价值的影片得到年轻人的认可,如何让影片走出去与世界接轨,值得研究。

  中国电影发行放映协会副会长梁戈:面对当前的形势,影院经营者更应在创新经营业态、优化经营资源、提升管理和服务水平、增强影院品牌影响力和观众的黏性上多下功夫。

  光线传媒总裁王长田:在当前影视工业化的档口,需要进一步提升影片总量,通过市场机制进行淘汰,才能形成走向类型化的基础。影视工业化需要大量人才作为支撑,只有制作出足够多的影片,行业才能够进行更多探索,人才成长的速度才会更快,这也需要资本的支持。

  院线人士:“分线发行”十分必要,针对不同观众不同的观影需求进行差异化放映势在必行。

  业界观点:开展“分线发行”须谨慎,尽管当前中国影院行业在硬件设施方面已经具备了分线、分众发行的基础条件,并且之前行业在分众发行领域也做了很多有益探索。从上游来讲,需要更多更好的内容来支撑分线市场;从中游来说,发行方对于发行区域、发行对象等要有良好预判。

  观察:对中国电影人来说,电影市场的变化为行业带来的是机遇也是挑战,而对中国电影观众来说,无论市场如何变化,观影需求依然是“看到好电影”。暑期档如期而至,在经历了多部国产影片撤档调整后,自6月底开始,暑期档连续3周票房超过10亿元,单周票房逐步升高。“我们需要一场胜利。”万达影视集团总裁曾茂军在今年6月举办的上海国际电影节上如是说。下半年,中国电影市场能否迎来“一场胜利”,进而挽回下半年电影市场?令人期待。

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